Das Bildersehen hat sich geändert. Das geschönte Katalogbild der Werbung erscheint den Konsumenten immer unglaubwürdiger. Ein ambitioniertes Photo-Projekt der Tirol Werbung hat sich die diskursive Erarbeitung eines neuen Zugangs zur touristischen Ikonographie und die Erstellung eines Zyklus von Bildern zum Ziel gesetzt, die den Kern- bestandes einer neuen und reflektierten Bilddatenbank für die TW bilden werden. Sieben Photographen wurden ausgewählt, die sowohl im künstlerischen Kontext als auch im angewandten arbeiten, die lange Erfahrung in der Reisephotographie und eine Affinität zur Landschaft der Alpen haben.